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农民日报·中国农网记者  吕兵兵

黄皮红瓤或绿皮黄瓤的西瓜、掰开后喷出黄金籽的西红柿、各种形状或型号的贝贝南瓜、现场比“甜”的紫色草莓和各种甜瓜……农品荟萃、农人打擂、专家云集、游人如织，这是记者日前在山东省潍坊市昌乐县举办的“昌乐火山农业品牌推介活动”现场看到的景象。
　　瓜果飘香、农品争艳的背后，是这里丰富的火山土壤，以及创设的“火山农八鲜”区域公用品牌。在活动现场，昌乐县委书记王骁言语中饱含期待：“作为我国‘火山农业’的首倡者，昌乐以‘火山特色农业赋能乡村振兴’为主题举办此次活动，邀请来自全国的品牌农业领域专家和媒体记者走进火山农业片区实地调研并交流研讨，旨在进一步拓宽火山农业品牌发展思路，全方位提升‘火山农八鲜’品牌影响力，为昌乐特色产业富民增收锻造强引擎，为推动乡村全面振兴注入新动能。”

让“84座古火山”为县域特色农产品赋能

　　“靠着‘吃火山土长大’这一独特IP，公司的黄金籽西红柿年销量占据天猫、京东等平台水果番茄类销量冠军，每斤平均售价约12元，年销售额超1亿元。”在潍坊自然邦生态农业科技有限公司的设施农业大棚里，总经理梁其安告诉记者。
　　这处大棚安装了人工智能种植管理系统，用手机即可实现温、光、水、肥等的自动化控制。为更好保障西红柿的品质，公司还与山东农业大学共建西红柿科技小院，探索出以“有机栽培+限根栽培+匮缺灌溉+自动化控制”为要点的高品质番茄种植体系，节省人工30%以上，投入品利用率提高30%以上。
　　“火山土”孕育“有机果”，黄金籽西红柿是昌乐特色农产品的典型代表之一。昌乐地处北纬36度黄金纬度线，海拔在25米至381米之间，适合多类农产品生长。这里最独特的优势就是火山土壤，1800万年前的火山喷发留下了84座古火山遗产，昌乐古火山群分别被确定为国家自然遗产、国家地质公园，是继泰山、济南名泉后的山东省第三处国家自然遗产。
　　中国服务贸易协会电子商务委员会主任、中国电子商务产业联盟秘书长苏军介绍，火山地质能够为农作物生长提供肥沃的土壤和丰富的矿物质元素，世界上知名的咖啡和葡萄酒大多产自火山区。比如，意大利那不勒斯地区的维苏威火山遗址盛产水果，品质超群；西班牙火山小岛兰萨罗特岛种植的葡萄，酿酒后是西班牙最知名的红酒之一；哥斯达黎加的火山土壤，造就了全世界知名的优质咖啡豆……
　　如今，穿越千万年的等待，昌乐正在让这“84座古火山”为特色农产品赋能。“要以火山农业品牌建设为抓手，积极推动特色产业振兴和产业融合发展，通过延伸产业链条和特色品牌赋能，让农民分享更多产业增值收益。”昌乐县县长桑海强说。

用“火山农八鲜”引领“1+N”特色产业体系

　　在活动现场，昌乐县火山产业联盟管理服务中心理事长、山东火山农业科技有限公司总经理高成德欣喜地汇报：“通过联盟的规范管理和运营，‘火山农八鲜’品牌越擦越亮，带动相关品类初步形成种植、加工、销售一体化的产业体系。比如，昌乐西瓜常年种植面积超过16万亩，入选全国农业品牌精品培育名单，品牌价值47.85亿元，居西瓜类全国品牌价值首位；贝贝南瓜年交易量15万吨，产值超10亿元，成为全国优质南瓜重要集散地等。”
　　县委副书记李秀欣介绍，早在2020年举办的中国（昌乐）火山农业峰会上，昌乐县就在全国率先提出火山农业概念，推出“火山农八鲜”区域公用品牌，发布《中国火山农业发展昌乐宣言》，组建火山农业产业联盟，首批选择西瓜、西红柿、南瓜、地瓜等8个特色农产品，构建起“1+N”火山农业品牌体系，火山农业综合效应逐步显现，成为推动农业增效、农民增收的重要引擎。
　　中国绿色食品协会执行副会长王运浩在昌乐现场调研后说：“火山农产品，填补了我国火山资源丰富但缺乏火山农产品品牌的空白，这是极具前瞻性和战略眼光的举措。从‘火山农八鲜’品牌的推出，到火山农业产业联盟的成立；从与科研机构的紧密合作，到新技术、新品种的推广应用；从农产品标准化生产的严格把控，到电商直播等创新营销模式的广泛应用，昌乐在品牌建设、产业发展、质量提升等方面都取得了令人瞩目的成绩。”
　　作为“火山农八鲜”品牌策划人的苏军坦言：“大自然的鬼斧神工造就了昌乐极为罕见的火山资源，这种资源带有天然的独特性、识别性和传播能力，将这个任何县域都无法复制的标签与农产品品牌进行连接，作为品牌的支撑点，具有无法比拟的品牌势能。”

抓“三个关键”放大“火山农业”富民效应

　　在本次火山农业品牌推介活动的调研观摩阶段，与会代表实地参观了潍坊万物城公司、番茄王国、火山农业博物馆、产业联盟服务中心等，深入了解火山农业生动实践。在研讨交流阶段，昌乐分别与鲁东大学、山东匠造检测有限公司等单位签订战略合作协议，发布《昌乐“火山农八鲜”区域公用品牌管理办法（试行）》，为首批“昌乐火山农业品牌推荐官”授牌，与会嘉宾也围绕火山农业整体规划、火山农产品品牌打造、产品精深加工等领域作了主旨演讲。
　　“丰富的活动安排，既让我们看到了昌乐火山农业取得的成绩，也看到了这里进一步做好火山农业的信心和决心。”王运浩说。对此，昌乐县副县长褚光斌这样回应：“我们将抓住规范管理、品牌营销和联农带农‘三个关键’，充分放大‘火山农业’富民效应。”
　　“在规范管理方面，我们此次发布的区域公用品牌管理办法，就是‘火山农八鲜’品牌使用、维护和运营的总纲领，通过完善管理运营细则，构建起政府监督、联盟牵头、市场主体参与并受益的品牌维护体系。”昌乐县农业农村局局长李志刚说。
　　在品牌营销方面，昌乐此次聘用的首批10位“火山农业品牌推荐官”就是很好的尝试。这10位都是扎根昌乐乡土进行创作的自媒体人，其中红河镇埠南头村党支部书记王江堂在“书记带货直播间”里已经小有名气。“有了火山这个独特IP，乡亲们的农产品就在直播间里有了更好的卖点，更多自媒体人参与并形成合力，就能在网络上成为流量高地。”
　　在联农带农方面，昌乐也已有了很好的实践。唐家店子村党支部领办村级股份合作社，将土地、劳动力、项目等资源股权活化，再与潍坊自然邦公司合作发展黄金籽西红柿种植，带动村民户均增收3.5万元以上。如今，昌乐正以唐家电子村为中心，带动周边21个村庄，全力打造占地3.4万亩的“火山农业乡村振兴齐鲁样板示范区”。

农户正在收获大棚里成熟的昌乐西瓜。 庞岩 摄